ИИ и ваш сайт: как получить качество — и где нужен человек
Два года назад ИИ был одним помощником, за которым приходилось перепроверять каждую строчку. Сегодня он пишет, вычитывает, ищет источники в интернете, читает ваши документы (прайс, старый сайт, письма клиентов) и рисует. Качество зависит уже не от того, «умеет ли ИИ», а от того, как вы его организуете. Разбираем, как собрать из ИИ команду для текстов и картинок сайта, почему перепроверка в новом окне экономит время и где без человека не обойтись.
Правила взяты из официальной документации Google для владельцев сайтов, Кодекса потребления Франции и европейского закона об ИИ по состоянию на 16 октября 2026 года. Инструменты ИИ меняются каждые несколько месяцев, приёмы из этой статьи от них не зависят.
ИИ сегодня — это команда, а не один помощник
Главная ошибка — просить один чат сделать всё сразу: написать, проверить и похвалить собственный текст. Работает другое: дать ИИ по очереди разные роли, как в небольшой редакции. Каждая роль — отдельный запрос с понятной задачей.
- Автор. Пишет черновик страницы из ваших фактов: что делаете, где, за сколько, чем отличаетесь. Без фактов получится текст, как на тысяче других сайтов. Готовые запросы — ниже.
- Редактор-носитель. Читает текст как носитель языка: убирает канцелярит, дословные переводы и неестественные обороты, выравнивает тон.
- Критичный клиент. Читает страницу глазами человека, который выбирает между вами и конкурентом: чему не верит, чего не понял, какого ответа не хватает, чтобы позвонить.
- Проверка фактов с поиском. Современные чаты ищут в интернете и дают ссылки. Попросите найти источник для каждой цифры, даты и ссылки на закон — и откройте эти ссылки сами: ИИ всё ещё может сослаться на страницу, где этого нет. Поиск включается кнопкой «Поиск» или «Search» под полем ввода; в некоторых чатах он срабатывает сам.
- Иллюстратор. Рисует иллюстрации, схемы, фоны и обложки для статей — подробнее ниже.
Порядок важен: сначала смысл и факты, потом язык, потом картинки. Вычитывать текст, в котором ещё поменяются цифры, — двойная работа.
Перепроверка в новом окне: шаг, который экономит время
Чат, который написал текст, плохо видит в нём ошибки: он помнит, что хотел сказать, и читает это, а не то, что написано. Свежий взгляд без истории разговора находит больше. Поэтому проверяющие роли запускайте отдельно, каждую своим запросом:
- Сохранённый помощник — чат, в настройках которого один раз записана роль: Gem в Gemini, проект в Claude (оба есть и бесплатно), свой GPT в ChatGPT (создать его можно на платном тарифе). Дальше просто отдаёте ему каждый новый текст. На платных тарифах есть и полноценные агенты, которые проверяют сами по заданным правилам.
- Новый чат — кнопка «Новый чат», вставьте туда готовый текст и запрос. Лучше временный чат (в ChatGPT и Gemini он так и называется, в Claude — режим инкогнито): сегодня чаты помнят прошлые разговоры, а временный начинает с чистого листа. Работает на любом тарифе, просто вручную.
Редактор-носитель:
Ты — носитель французского языка, редактор. Прочитай текст ниже. Отметь фразы, которые звучат неестественно, как перевод или как реклама, и предложи, как сказал бы француз. Ответь по-русски. Текст: […]
Критичный клиент:
Ты — владелец небольшого бизнеса в Нанте и выбираешь, к кому обратиться за этой услугой. Прочитай страницу ниже. Что тебе непонятно? Чему ты не веришь? Какого ответа не хватает, чтобы позвонить? Ответь по-русски, по пунктам. Текст: […]
Проверка фактов (с включённым поиском):
Найди в тексте ниже все цифры, даты, цены, сроки и ссылки на законы. Для каждого дай официальный источник со ссылкой и отметь, что не подтверждается. Ответь по-русски. Текст: […]
Язык, город и род занятий подставьте свои. Запрос для автора — с вашими фактами — есть в материале «Пять задач, которые ИИ снимет с вас сегодня».
Как это работает на практике. Материал «Пять задач, которые ИИ снимет с вас сегодня» мы переводили на французский, украинский и английский, а каждый перевод потом читал отдельный агент в роли носителя языка. Он нашёл 16 правок во французской версии, 15 — в украинской и 17 — в английской: кальки, слишком «рекламные» обороты, термины, непонятные местному читателю. Всё это было в текстах, которые на первый взгляд выглядели готовыми.
Да, это лишний шаг и ещё несколько минут. Но правки, найденные до публикации, не придётся искать вам, носителю языка или — хуже — клиенту. Именно ради экономии времени ИИ и нужен: лучше потратить его на проверку, чем на исправления потом.
ВажноПерепроверка ИИ не заменяет живого носителя языка и первоисточник закона. Она убирает большую часть ошибок, и человек получает уже чистый текст — его вычитка становится короче и дешевле. Как это устроить для французского — в материале «ИИ на неродном французском».
Картинки: что ИИ рисует хорошо и где граница
Генерация изображений есть в ChatGPT, Gemini, Le Chat от Mistral и в Canva, в том числе на бесплатных тарифах. Для сайта малого бизнеса это реальная экономия: не нужен фотобанк для каждой иллюстрации.
- Хорошо получается: иллюстрации к статьям и обложки, фоны для блоков, абстрактные сцены «настроения», варианты баннера, удаление фона с вашего фото товара.
- Опишите стиль один раз — цвета, манеру, что не рисовать — и добавляйте это описание в каждый запрос. Так картинки на сайте будут выглядеть как одна серия, а не как десять разных авторов.
Текст и экраныНадписи на картинке ИИ пишет лучше, чем год назад, но всё ещё путает буквы в длинных словах, а экраны телефонов и сайтов заполняет правдоподобной бессмыслицей.
Как сделатьНадписи добавляйте в редакторе поверх готовой картинки, а схемы с текстом рисуйте в обычном графическом редакторе. Так сделаны схемы в этом блоге: они нарисованы отдельно, вместе с текстом, — ошибок в словах нет.
«Фото» ваших работСгенерированный интерьер салона или «готовый ремонт» выдаёт за реальное то, чего не было. Клиент, который придёт и увидит другое, вернётся с отзывом.
Как сделатьРаботы, команда, помещение — только настоящие фото. ИИ может их улучшить: поправить свет, убрать лишнее с фона. Если сгенерированное изображение похоже на настоящих людей, места или события и может сойти за подлинное, европейский закон об ИИ требует сообщить, что оно создано ИИ, — подробно в материале о законе об ИИ.
Для Google метка «создано ИИ» на картинке обязательна только у товаров в Google Merchant Center (сервис для интернет-магазинов). На обычном сайте она не обязательна, но Google советует указывать, как создано изображение, — например, в его метаданных. А описание картинки для поиска и незрячих (alt) проверяйте сами: Google просит сверять всё, что сгенерировано, включая alt.
Где без человека не обойтись
- Факты и закон — из первоисточника. Цены, сроки, гарантии, ставки взносов: всё, что ИИ написал, становится вашим обещанием клиенту. Закон сверяйте на service-public.gouv.fr или с бухгалтером, даже если ИИ дал ссылку.
- Носитель языка — для ключевых страниц. Главная, услуги, цены, контакты: здесь клиент решает, звонить ли. Перепроверка ИИ делает перевод хорошим, вычитка носителем — своим.
- Ваш опыт. Случаи из практики, ваш район, ваши клиенты, то, о чём вы спорите с коллегами, — этого у ИИ нет, а именно это отличает ваш сайт от остальных.
- Решение и подпись. Публикуете вы и под своим именем: Google советует подписывать материалы настоящим автором и называет обманом придуманные имена, сгенерированные фото и несуществующую квалификацию.
Правила Google — коротко
Google оценивает качество, а не то, кто писал: использовать ИИ само по себе не нарушение. Нарушения — другое:
- Массовость без пользы. В правилах против спама это «злоупотребление масштабом» (scaled content abuse): много страниц ради позиций в поиске, а не ради читателя. Сюда же Google относит машинные переводы чужих текстов ради количества страниц; перевод собственного сайта нарушением не считается. Блог из сорока сгенерированных «10 советов» клиентов не принесёт, а сайт может опуститься в выдаче.
- Страницы под каждый город. Почти одинаковые страницы «Сантехник в Нанте», «Сантехник в Ренне», ведущие на одну и ту же, и блоки текста со списком городов Google прямо называет спамом. Своя страница под каждую услугу — да, под каждый город с тем же текстом — нет. Строка «Выезд: Nantes, Rennes, Angers» для клиента — норма; спам — длинный блок городов, написанный для поисковика.
- Фальшивые отзывы. Отзыв, написанный ИИ от имени клиента, — фальшивый. Google его удалит и может заблокировать аккаунт, а во Франции это вводящая в заблуждение практика (статья L121-4, пункт 28° Кодекса потребления): до двух лет лишения свободы и 300 000 € штрафа, а штраф может доходить и до 10 % оборота (статья L132-2). Отвечать на настоящие отзывы с помощью ИИ можно — как, в гайде по Google Business Profile.
Отдать ИИ-команде
- Черновики страниц из ваших фактов
- Вычитка, тон, упрощение
- Alt, мета-описания, заголовки
- Иллюстрации, схемы, фоны
Последнее слово — за человеком
- Цены, сроки, законы
- Перевод главных страниц
- Вопросы и ответы (FAQ)
Не делать вовсе
- Отзывы клиентов
- Страницы под каждый город
- Десятки статей «для SEO»
- «Фото» работ, которых не было
Если сайт уже наполнен ИИ-текстами
Не удаляйте всё подряд. Проверьте цены, сроки и обещания; объедините почти одинаковые страницы в одну; пустые статьи, которые никто не читает, удалите или закройте от индексации (запретите поисковикам показывать их — в WordPress это галочка в Yoast). Главные страницы прогоните через двух проверяющих — носителя языка и критичного клиента, — а вступления перепишите своими фактами и примерами.
Чат-бот на сайте. Европейский закон об ИИ требует, чтобы человек понимал, что говорит с машиной. Обязанность лежит на поставщике сервиса, а не на вас, но проверьте, что ваш бот представляется, — и если нет, подпишите окно чата сами (подробно — в материале о законе).
Кому принадлежит текст, написанный ИИ
Во Франции авторское право защищает произведение человека. Доклад Высшего совета по литературной и художественной собственности (CSPLA) в июле 2026 года пришёл к выводу: созданное без значимого участия человека авторским правом не защищено, а «гибридное» (человек плюс ИИ) — защищается, если ваш творческий вклад делает его оригинальным. Это пока доклад, а не закон, но вывод практический: текст, который вы переработали и дополнили своими фактами, — ваш; голый ответ чат-бота скопирует кто угодно.
Проверьте свой сайт
- Цены, сроки и гарантии вы проверили сами, по первоисточнику.
- Главные страницы прочитал «свежий» ИИ в роли носителя языка и клиента — в новом окне или отдельным агентом.
- Переводы ключевых страниц вычитал человек, который знает язык.
- Нет почти одинаковых страниц под разные города или районы.
- Отзывы — только настоящие; фото работ, команды и помещения — реальные.
- На картинках нет надписей с ошибками и «экранов» с абракадаброй.
- В тексте есть то, что знаете только вы: ваш опыт, ваши примеры, ваш город.
Сайт не приносит заявок по другим причинам — проверьте их по семи пунктам. А если хотите, чтобы это сделал человек со стороны, — на аудите я смотрю и тексты, и то, как сайт выглядит для поиска.
Информация актуальна на 16 октября 2026 года. Источники: Google Search Central — о контенте, созданном ИИ, использование генеративного ИИ, правила против спама, полезный контент; правила контента Google Карт; статья L121-4 Кодекса потребления; статья L132-2; статья 50 закона ЕС об ИИ; доклад CSPLA.
Не уверены в текстах сайта?
Пришлите адрес сайта. Посмотрю, что в текстах может навредить в поиске, и подскажу, где ИИ поможет, а где лучше написать самому.
Разобрать вашу ситуацию целиком?
Менторство разбирает весь путь: от регистрации до отчётности и выбора инструментов.